Już od wielu lat stało się jasne, że sukces sportowca nie ogranicza się tylko do wygrywania meczów. Coraz większą rolę odgrywa marketing i budowanie marki. Firma SportsPro, w oparciu o metodologię Nielsena, ogłosiła listę najbardziej wpływowych sportowców na świecie w mediach społecznościowych. W najlepszej "50" znalazł się <a href="https://sport.tvp.pl/tag?tag=Robert+Lewandowski" target="_blank">Robert Lewandowski</a>.